伞木

在国内很多地板网站上都可以看到07年地板行业的盘点，我一向不粘贴为用，我喜欢用自己的观点来阐述：

先说实木地板：

大自然地板；确实作为实木地板的龙头老大，已经把安信远远的甩的很多。大自然是靠营销发展壮大的，能把所有第一的荣誉拿在前面；连续几年排在“全国30家地板首位”，最先在实木地板业内请形象代言人--而且请的人很不简单，具有高控制力的陈道明，和大自然具有市场控制力一样的对位；国家免检产品，中国名牌产品，中国品牌500强，实木品牌价值第一，央视一台的背书，这一切都宣示大自然在营销上的无人能敌。敌！ 大自然实木地板销量也是连续多年排在第一。

产品更新和求新化速度和其营销一样，在实木地板中是也无人可比，在实木地板资源日益紧缺的时代，大自然首先染指实木复合和强化地板，特别是其强化地板发展速度之快，令同行惊叹；“大自然第一空间”与同一首歌联手，迅速的把这个品牌传递到全国的各个范围。现在大自然的强化地板渐渐在大自然这个销量的占到越来越多的份额，大有赶超其实木的趋势，虽然业内都知道大自然实木地板类的品质并不优秀，虽然消费者更愿意购买专业性的强化地板，但这都不会影响大自实木地板和强化地板前进的步伐，而且大自然的强化地板是最有机会取代圣象，夺得强化地板第一交椅的人选，也是地板最后大满贯的得主最佳人选。

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安信地板：曾经的实木地板老大，上海地板的领军人，首个在国外购买森林-巴西，控制一部份资源，从此一炮打响，带动了整个“上海品牌地板”的发展，在前几年浙江地板没发展起来，那时的浙江地板是“水货”地板的代言词，现在还略有影响（老顽固，最近接触地板板少的），以至于上海的牌子和挂着上海牌子的地板在全国各地品牌美誉度大增，销量也大增。
安信地板的品质还是很不错的，但消费者有个疑问，既然你有资源上的优势，原材料成本更低，为何价格居高不下。因为它购买的是南美木材，因地域原因（和美洲及西欧竞争资源），南美木材的价格远远高于其它地域的，其成本优势没有明显的区别；价格是影响销量的最主要原因，再随着实木地板的价格节节攀升，购买实木地板群体日益减少，又没有敌过大自然的营销，还有产品多元化更新太慢（接下来有），严重的影响了二三级经销商的利益分配，只有一线城市总代的日子过好。

为了加强市场竞争优势，扩大市场占有率，安信还是做出了几个大动作；
1，是增加“伟光”这个附品牌，希望能从印尼非洲以及欧洲材上挽回一些劣势，但为时已晚，木材价格的飘升已经让价格没有了优势，这个时候是品牌在发力，大自然的强势和浙江品牌的薄积厚发，再加上安信本身（安信和伟光在一线城市是不同的代理商，安信的代理怎能把自己的一杯羹往外分，）让伟光这个面世不久，没有多少市场影响力的附品牌难有出头之日。
2，收购国有企业-宝钢旗下的宝优特强化地板，期望在强化地板领域有所突破，但这时的实木地板厂家在染指强化地板的前期，都是OME贴牌加工，成本低，变化快，先渗透再发展。
而宝优特，国有企业的体制，一时半会难以调整过来，又一步落后于同等品牌。

安信地板的未来是美好的，需要的是思路和人力物力等资源的整合。

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第三位：宜华地板

宜华地板是中国最早的实木生产厂家，是实木地板的鼻祖。其地板品质是国内最优秀的，最早的地板中国名牌，唯一的地板上市公司。成也上市，败也上市，大家应该知道，上市的目的是圈钱，以谋得更多的发展，实木地板中这个行业投入比较大，不仅是资金的投入，更多的是人力的投入，营销上的投入，而回报却很少，钱不太多的地板企业会一心一意得去做，提高品质和服务，更新产品和观念，在竞争中发展和壮大，渠道开发也越来越好，销量也越来越大。
而宜华，上市以后，品牌已经不是企业的事，是社会的事，是股东们的事，他们把圈到的钱更多的投入到利润相对高很多的产业里去，哪有多的时间和精力去搭理这个地板小小的产业，以至于地板方面产品落后，观念落后，管理落后，经销商们无人管理，也经常缺货，渐渐的改换门庭，寻找其它出路。

宜华，随着中国经济大流越来越强大，而宜华地板，已经江河不在

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第四位：富得利地板，最早参与实木地板行业标准起家，“全国30家“地板企业占据老二位置。安信想上第一却输给大自然，排第二安信又心不甘，所以干脆不参与排榜，以至成就了富得利。

富得利--字面上来释解：富人得利，穷人免谈。犹如装饰行业中的东日易盛。高品质，高品位，高价格，高服务，当然也高价值。

由于其最初定位高端，重心放在地板的品质和服务，要求经销商的理念和素质高，集中精力主攻主力消费地区，慢慢地辐射其它地区；把服务提到很重要的位置，虽然量不是很大，但产值不小。

看看这次的“中国名牌”评选，富得利又赶上了，以后实木复合的高端产品，富得利也能分到一杯羹。

富得利地板：我走我的路，谁也别拦我，也拦不住我

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第五位：永吉地板

浙江品牌崛起的代表之一，前面提到过，在2000年左右，浙江地板为了和上海广东地板争夺市场，很多打出价格手段，用低价冲击上海和广东地板，在市场不太成熟的时代，浙江地板利用薄利多销的手段，占据了全国的各个领域和市场。

随着消费市场的成熟，浙江地板明白：不做品牌是死路一条。永吉地板在浙江几个大的企业中不是最有实力的，但它是最有头脑的，质量是为品牌服务，品牌为发展开路。2005年是永吉地板成功的开始，首先请到我国著名的主持人-倪萍大姐做形象代言人，倪萍的亲和与高贵同在的气质也吸引了不少的消费者；接着拿了在那时为数不多，含金量很高的国家免检，又评为中国木地板行业最具影响力实木地板的十大品牌，一下子在浙江地板中脱颖而出。

浙江地板在永吉等几个地板企业的带领下，渐渐改善和提高浙江地板品牌的美誉度，不过永吉等浙江品牌在这样的情况下，还不能和大自然安信们竞争，成为第二梯队。

而到现在的2007年，永吉地板通过招兵买马，在提高品质的前提下，提升品牌，先后拿了中国驰名商标和中国品牌500强，居然评了40个亿，仅排在圣象（46亿）和大自然（45亿）之后，连安信集团（安信25个亿，还有伟光9个亿）也超了过去，大有地板行业前三甲之味道。

浙江人敢于竞争和发展，永吉地板在全国的发展趋势一片大好，产品多元化，品质求精化，价格平民化，让他们全国的经销商有很大的竞争空间。

走到全国的永吉专卖店，你们会听到同一个声音：永吉地板是全国地板行业的前三名。

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第六位：联丰地板

作为实木地板最早创始人人之一，号称22年大品牌，不，23年的大品牌，今年又过了一年。实木地板全国30家六大荣誉品牌之一，拥有国内巨星陈宝国代言，一直都还算四平八稳。
由于广东地板的区域性严重影响了地板的发展，只注重品质，不注重品牌建设，广东品牌渐渐退出了主流，像富林，金刚鹦鹉，和华信等老牌子；

联丰地板还不错，很快的调整方向，将厂迁移到离浙江相邻的江苏，参与到良性竞争的氛围中去。联丰地板延续了广东地板的高品质优点，进一步加强品牌建设，还是牢牢的把握了国内一线品牌的位置。

联丰地板，营销还需努力。

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第七位：世友地板，也是浙江领军人之一。

按实力，世友是浙江南浔最大的实木地板厂家，牛得不得了的地板企业。但它的问题也是最多的，不是地板本身的质量，质量是顶瓜瓜，而是内部结构问题。
世友地板是由四个股东投资入股，在最需要发展的2004年，却闹了分家，对世友厂家和全国的经销商有着致命的打击。
好在世友家大业大，调整起来还是不难的，品牌建设搞的有声有色，首先拿了国家免检和中国木地板十大品牌；接着请了原大自然的营销总监胡造奇来掌舵，也请了国内很NB的主持人-李咏做形象代言，07年把中国驰名商标和中国品牌500强也搞到位。
本来形式一片光明，却不料央视封杀主持人代言，把世友搞的比较狼狈，但也增加了其曝光度。
2007年地板行业最大的新闻也发生在世友地板身上，在所有的中国名牌评选名单中，唯有世友在最后关头被踢了出来，确实给胡造奇一个大耳光。

世友也该静下心来了，最近换了新的代言人内地四大小生之一黄晓明，重新定位，不能太急。

世友地板-有实力，还是能走得远的。

伞木

第八位是久盛还是金亿呢？

先写金亿吧，因为在武汉做得比久盛要好（长沙刚进来不久，也做得不错），大家更容易接受。

金亿地板：把一手资源牌打得不亚于安信地板，金亿是国内实力很雄厚的坯料供货商，在南美也有很大森林资源，是国内最大的南美材坯料商。
金亿实木地板发展较为晚和慢，因为坯料的利润产生要比地板来的容易，但随着南美材的资源减少最快，金亿人意识到要有多元发展，再者全国各地很多有实力的经销商，利用了金亿资源的优势，把金亿地板在很多区域做到了前几名。
有原材料资源的优势（特别是近两年，有资源就能得天下的现况），更有经销商资源优势，金亿地板不得不发，一发就不得了。
金亿地板主要针对安信，其南美木材更贴近消费者，色调丰富多彩，品质也相当优秀，我个人觉得整体品质略胜于安信；而反观安信，去看过安信地板的网友会感觉到，安信地板好闷的。而且金亿地板价格低于安信许多，很多聪明点的人是会放弃安信而选择金亿。

金亿地板-得资源者得天下

伞木

还是把久盛放一放，说说美丽岛地板吧：

第九位：美丽岛地板，说起来美丽岛，它有好几个特点：地板的品种多，规格多，非标多，导购牛，比大自然和安信的导购牛多了。开口就是：我们是台湾的品牌，是国际品牌。晕~

先说台湾吧，从老蒋到李登辉到现在的陈欠扁，一直都搞台独，搞分裂，天天都想从中国版图上分出去，入联多次都被打了回来，连最亲密的美国朋友都不帮它。

台湾的品牌，国际品牌，不是是哪个笨蛋给美丽岛定的位，消费者哪同意接受你这个“国际品牌”！

说说美丽岛的地板，不管这里有没有美丽岛的JS，呵呵。美丽岛这个牌子确实是来自台湾，不过被上海某人买了过来。美丽岛的实木交给了我们湖北的一个能人李总来打理，说白了是承包实木的生产和销售。天上九头鸟，地上湖北姥，我们的同乡果然不负九头鸟的名头，把美丽岛实木做的风风火火，特别是武汉大本营，销量一直排在前五名。

毕竟美丽岛的实力不能和前面那些实木大颚相提并论，所以美丽岛上海总部调整战略方向，重心打造“我爱美丽岛”这个强化地板品牌，高薪聘请国内笑星既影视红人张国立代言，结合两岸同一首歌，大打回归牌，也许台湾回归的功劳簿上会写上美丽岛的名字。


美丽岛地板，别再提国际品牌了。

伞木

第十位，久盛地板，其实我应该把它排在第八的，或是更前，我打心里很喜欢久盛，但为何做得不那强势呢？

久盛地板：也是浙江地板领军人之一。是浙江地板，也可以说是中国地板的艺术家，把品质看得高过一切，高过营销，高过炒作。

幸亏久盛不在广东而在浙江，不然的话也会和大部分广东地板企业一样，退出主流市场。浙江良好的竞争环境和渠道环境推动了久盛的发展，和同门兄弟世友和永吉一样，都拿到了十大品牌，国家免检，驰名商标这样含金量比较高的品牌荣誉，这些东西是靠实力和米米的，当然在久盛这里也有国家相关部门的肯定和支持。
在地板行业盛行明星代言的环境中，只有久盛是浙江唯一没有请形象代言人的地板，这也证明了久盛不苟同大流，坚持自己的观点。

酒好也怕巷子深，久盛是否需要更新观念呢？这不关我的事，是久盛老总张恩久的事，是企业总规划的事。

久盛地板，爱你，我们需要更多的理由。